N e demişler, “bakarsan bağ…”, “sakla samanı…”, “sapla samanı…” ne de çok şey demişler! Konuya ilişkin özgün sözleri bulmak o kadar zor ki… buna rağmen geçmişte söylenenler de ne yazık ki derdimizi anlatamıyor. Sanayi üretimi ve gelişimi devam ederken gözden kaçırdığımız yöne yani fikir üretimine ve algı yönetimine bakmanın belki de vakti gelmiştir. Bunu bütünsel anlamda ele alan sektörlerden en önemlisi ise reklam sektörüdür. Peki reklam neyle başlar?
Markanın esas oyuncusu olan logolara biraz bilinçaltından yaklaşalım.
Unutmayalım
, simetri hastası bir bilinçaltımız var. Olayları ve oranları birbiriyle ilişkilendirmeden yapamayız. Bu ilişkilendirme işleminde ilk bakışta kusur bulamazsak o görüntüyü; olgun veya mükemmel olarak sınıflandırırız.İlk bakışta aşka inanır mısınız?
Fi deyince aklımıza can manay’ın piskopatlığı geliyor olabilir. Duru’nun güzelliği tartışma konusu olsa da… frekans karıştı ama güzel dizi. -Reklam yapmayın kardeşim!- Fi güzelliğin oranı olarak kabul ediliyor. Fibonacci serisini okulda hepimiz öğrendik; 1-1-2-3-5-8-13-21… aferin kızım otur sözlüne yüz. Bu sayıların art arda oranı git gide altın orana yani “1,618…” sayısına yaklaşıyor. Fibonacci kesin evde kalmıştır diye düşünmedim değil; elinde cetvelle gelin adaylarını bir testten geçirip beğenmediğini cetvelle dövmüş olabilir. -Kadına şiddete hayır!- Logolar da markanın işte ben şu kadar iyiyim, ben şöyleyim, ben mükemmelim diye aklımızda kalan kısmıdır. Yani aşık olduğunuz kişinin ilk aklınızda kalan tarafıdır.
İşte firmanız ya da markanız iyi hatırlanmak istiyorsa, oranlarla çalışan beynimizle iyi geçinmesi gerekir. Bunun en kestirme yolu bizce altın oran ve simetriden geçer.
Her şey bir fikirle başlar. Fikrimize en uygun elbiseyi bulmak için altın orana başvurabiliriz. Elbiseyi satın alıp ona uygun birini aramaya koyulmak pek de akıl kârı değildir 🙂 Fakat elbiseye sığmak için fikrimizin biraz kilo vermesi gerekirse… biraz spor da kalbe iyi gelir!
“Golden Ratio” yani altın oran bilinçaltımızda kusursuz olarak tasarlanmasını algılamamızda yardımcı olur.
