Tüm firmaların belli başlı tasarımlarını belli kurallarla sınırlandıran tasarım kılavuzuna kurumsal kimlik denir. Aslında kimlikten yola çıkarsak; firmanın logosu, rengini ve ona ait olan tüm bilgiler demektir. Yani kurumsal kimlik bir kurumun veya firmanın tasarım ve yazım kurallarını belirleyen kılavuzdur. Bazı firmalarda bu kurumsal kimlik 5-6 sayfa yeterli iken bazı firmalar ise yaklaşık 200-300 sayfa bir kılavuz hazırlarlar.
Logo ve kurumsal kimlik bir bütünsel tasarımla yapılması gerekir. Logodan hemen sonra yapılacak olan kurumsal kimlik logo içinde barındıran oranları, renkleri ve tüm kreatif fikirleri barındırması gerekir. Yani logoyu güçlü bir şekilde destekleyen bir tasarım kılavuzuna kurumsal kimlik diyebiliriz.
Var olan logonuzu tabelacıya gittiğinizde size en güzel bir şekilde tabela sunmaya çalışacaktır. Daha sonra aynı tasarımı kullanmak istediğinizde veya farklı mekanlarda aynı düşünceyle kullanmak istediğinizde tasarım farklılığı dikkat çekecektir. Bu yüzden kurumsal kimlikte tabela tasarımı ve baskı tasarımları yer almalıdır. Hangi tabelacıya giderseniz gidin o tasarımdan esinlenerek devamlılığı olan bir tabela ortaya çıkar.
Kurumsal kimlik yaptırmalı mıyım?
Logo bir şirketi tanımlarken kurumsal kimlik logonun kullanım şekillerini, rengini ve diğer detaylarını tam olarak belirtir. Yerel bir işletme iseniz ve akılda kalıcılığınız önemli değilse herhangi bir kurumsal kimlik yaptırmanıza gerek yoktur. Aslında logo yaptırmanıza da gerek yoktur. Yani eğer logonuzu bir tabelacıya yaptırdıysanız sizin için sadece isminiz önemliyse kurumsal kimlik yaptırmanıza gerek yoktur. Gelecek planlaması olan şirketler ve markalaşmaya önem veren firmalar kesinlikle kurumsal kimlik kılavuzu oluşturması gerekir. Çünkü bazen sadece renkle reklam algısı oluşturabilirsiniz, mesela Akbank’ın kırmızıya koş slogana gibi.
Siirt Üniversitesi kurumsal kimlik ve logo çalışması
Kurumsal kimlik kılavuzunun avantajları:
Kurumsal kimlik oluşturduğunuz da; gelecek tasarımlarda izlenecek yolların belirli olması tasarım düşüncesini daha hızlı yapacaktır. Kullanılacak fontların ve renk seçeneklerin belirlenmesi tüm tasarımda bir bütünlük sağlayacaktır. Aynı zamanda tasarımda düşünceyi firmanızın kimliği ile bütünleştirecektir. Kurumsal kimlik tasarımı devam eden yıllarda gerekli görüldüğü taktirde revize edilebilir. Yeni nesil kurumsal kimliklerde sosyal medya şablonları ve video intro ve outro gibi içerikleride kapsamaktadır.
Kurumsal kimlik tasarımı yaparken nelere dikkat edilmelidir?
- Kurumsal kimlik öncelikle logo ile bütünlük sağlamalıdır.
- İlk başta renklerin belirlenmesi ve renk kodlarının paletlere göre yazılması gerekir.
- Farklı zeminlerde kullanılabilecek renkler ve şekiller belirlenmesi gerekir.
- Baskıya uygun şekilde tasarlanan tasarımlar ölçüleri ve gramajı belirtilmelidir.
- Hikayesi oluşturabilecek tasarımların detaylı olarak hikayesi anlatılması gerekir.
- Sürekli kullanılacak ikonların (örneğin; sosyal medya hesapları gibi) tek renk ve okunaklı olması gerekir.
